年10月，习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习时强调，“把区块链作为核心技术自主创新重要突破口”。
区块链技术出现以后，从媒介领域来看，区块链+传媒将彻底重构传媒全产业链，打造用户隐私保护更有力、激励约束更合理、高度信任的生态系统，短期内通过助力政府上链给体制内媒体带来重大机遇，长远来看将会重构传媒业的商业模式和盈利模式。
从传媒业以外的视野来看，区块链技术将会加速各行各业的创新性融合，为各产业的新一轮发展赋予了新动能，分布式商业、分布式金融服务等新的产业生态将渐次展开。
区块链
01
什么是区块链
所谓区块链，是一个由不同节点共同参与的高度去中心化的分布式账本。
区块是指一系列使用密码学方法而产生的相互关联的数据块，每一个数据块中包含了多条经比特币的网络交易有效确认的信息。每一个区块数据信息都自动加盖时间戳，从而计算出其哈希值。
链是指通过“时间戳”把区块前后串联在一起，每一个区块都包含上一个区块的哈希值，从创始区块开始链接直到当前区块。
区块链这个分布式账本上的所有交易能够自动验证、自动确认并形成共识，且都能够向前追溯，具有透明性和可审计性的特性。
02
区块链的广泛影响
区块链＋内容生产区块链让人们能够在互联网上，像传递信息一样方便、快捷、低成本地传递价值。云计算、人工智能是新生产力，大数据是生产资料，而区块链是生产关系，贯穿整个技术体系。这一阐释直接阐明了区块链重构内容产业生态的本质动因。内容产业核心的三个问题是生产、传播和变现。技术对产业发展的影响也是这三条主线。区块链+内容生产，重构了内容生产者、内容分发者、用户之间的生产关系，用户权利进一步提升，引领内容产业走出流量互联网时期的生产方式，优质内容将崛起。区块链＋内容传播区块链技术去中心化的特性改变原来超级平台扭曲的生产关系，平台型媒体将洗牌，超级APP弱化，弱价值传播渠道增值。块链技术去中心化的特征将解决或部分解决超级平台技术垄断所带来的风险和问题。通过区块链技术的去中心化特点，内容生产者所生产的内容可以实现对用户点对点的精准触达，减少了第三方平台的干预。内容生产者主导自己的内容分发，削弱中心化内容平台的力量。区块链+时代，平台型媒体将有一次大洗牌，超级渠道APP弱化，弱价值渠道增值。这意味着新的分发机制下，内容生产者不需要大规模粉丝量，也可以获利，内容分发变得更加碎片化和多样化，这也会促使平台型媒体上短视频网红脸、高阅读量的内容同质化等问题得以解决。区块链＋内容交易区块链的核心是多方信任机制，一定意义上说，区块链是一个信任的机器，是在不同节点之间建立信任机制的技术。版权内容市场一直存在确权存证可信度低、维权溯源举证困难等问题。利用区块链技术可实现大规模的内容流转。跨过出版商和发行商，创作者可以直接在区块链平台上发表、推广或交易作品，直接获得报酬。在已经落地的区块链项目中，版权交易是热点区域。区块链技术不仅解决版权确权的问题，也使得版权维权变得容易。区块链＋用户在区块链技术介入和构建新型“数据账本”场景下，个人数据资产的所有权将回归用户。用户的位置数据、兴趣数据、通信和社交数据、身份信息数据和金融数据等属于电信运营商、社交媒体、搜索引擎等，这些互联网公司利用这些数据形成用户画像，做营销、电商等以获利。用户自己无法转移、让渡、售卖的用户数据资产被互联网公司交易、共享，甚至由此造成很多用户隐私泄露问题。区块链技术的去中心化特性将使用户个人数据权益得到保障。数据虽然仍然存储于各大运营商的服务器中，但运营商在使用和支配用户数据时需要获取各个节点的授权，即获得用户同意，并将所获数据收益按照一定比例与用户分成。由于用户在区块链平台的点赞、评论、生产等行为直接影响内容的估值，通过区块链的交易机制，个人数据信息的流通极具价值。区块链＋新闻业区块链+时代的新闻业将是透明的，更具备社会责任的新闻业。1.媒体信源确证。由于区块链可以安全储存数据，具备不易篡改、可溯源等优势，新闻区块中储存的数据不仅限于内容本身，还可以扩展到如发布时间、作者署名、标签等具体细节，因此，区块链技术被作为新闻采编的技术支持手段，记录信源和版权信息，这使得每条新闻都可溯源。2.假新闻核查。“后真相时代”，假新闻泛滥，新闻业陷入信任危机，专业能力不断遭到质疑。区块链技术被用来试水假新闻核查。TheWorldNews.net项目免费获取来自全球最客观的信息，收集的全部内容将被存储在分布式非相关数据库中，再通过自学习神经网络分析数据库中的内容，自动识别、删除或修改，并结合媒体源分配适当评级：可靠、可疑和不可靠。3.付费内容订阅。例如Civil区块链项目使用区块链技术建立去中心化的平台，让用户和记者共同努力为他们感兴趣的话题或公共利益的新闻报道筹集资金，实际上该项目的运营模式是以虚拟货币为代币的付费订阅。在区块链技术完全普及后，新闻业有望形成一个更大的付费内容市场，用户订阅将产生根本性变革。4.精准广告。线上广告的痼疾是真实数据难以统计，机器人和软件都可以刷量。区块链技术具有透明和不可篡改特性，用户可以非常方便地判断出观看广告的人是不是他们的目标用户，广告主可以直接搜集用户愿意分享的信息。因为区块链技术可以实现可信数据存储和流转，避免数据孤岛、流量作弊，很多创业公司尝试区块链营销，实现信息数据上链后，精准获取用户画像，让数字营销生态上的各方充分了解消费行为产生的全流程。03
区块链在传媒领域的应用
在传媒领域，区块链技术也可以成为媒体向“智能媒体”转换的动力引擎。
应用区块链技术的非对称加密（数字签名）、时间戳可以解决新闻索源、版权保护等问题；
哈希散列的加密区块链可以使得上链后的新闻真实不可篡改，对数字内容的版权进行精准跟踪，使媒体在采集、生产、分发、反馈等全周期环节实现可追溯、可查验；
通过共识机制和分布式存储保证多点新闻内容验证，解决了编辑确权等问题，还可将部分权力转移给作者和读者，借助联盟链建构媒体平台和社区化，实现可信传播体系，解决优质内容精准识别、传播和变现的媒体资产问题。
传媒领域或媒体机构之间应该优先建立媒体新闻内容可信审核和信源追踪、虚假新闻的识别机制，通过联盟链或私链将记者的新闻内容上链，透过区块链的不可篡改,确保新闻知识产权和版权收益的交易达成。
媒体机构之间或整个媒介产业链与受众通过社区创建智能合约的联盟链,解决成员的信任关系和价值交换行为，将新闻采集、内容存储、媒资管理、资源共享、信息开放、数据分析、版权保障和交易结算过程上链存证，实现新闻生产要素全生命周期可信可控，形成有效的新闻生产事前审核、传播渠道事中监控、传播效果事后溯源的新闻业务监管机制。
以信息交换为主的移动互联网将通过区块链技术实现价值互联网，而价值互联网将成为下一代互联网的新范式，区块链作为价值互联网的基础设施，必将掀起一次用技术重构生产力和生产关系的革命。
该革命有望打破信息巨头的价值垄断，让数据所有权实现重新分配，使拥有数据的用户在保证隐私的同时，从分享数据中获得收益。
从这个角度而言，区块链技术在一定程度上说是制度的创新，制度创新很少发生，一旦发生就将是颠覆性的。
参考文献
1.郭全中，区块链+”时代传媒业的新机遇与新挑战，《新闻与写作》，年第1期。
2.董盟君，区块链+版权保护：以人民在线的实践探索为例，《新闻与写作》，年第1期。
3.王佳航，“区块链+”如何重构内容产业生态，《新闻与写作》，年第1期。
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